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口碑的力量:一个“好评”能值多少钱?

来源:新华网 同心硕晚报

摩根士丹利昨日发布报告,将百度评级从持股观望调高至增持,将目标股价从181美元调高至239.30美元。值得关注的是,百度在美股开盘后也一路上扬,攀升至200美元附近,报收于197美元,市值已接近700亿美元。恰逢百度葡语版在巴西上线并受到两国元首最高礼遇,一时间,让外界对葡语搜索引发的连锁效应和新增长空间展开畅想。 大摩调高百度评级的原因,主要是认为百度今年营收将继续保持强劲增长,达43%的增幅,移动商业化进展顺利,而每客户PC搜索开支出现上升,则也继续扩大了百度的商业空间。百度预计未来几个季度内,移动和PC平台的CPC差距将逐渐缩小,这也给了投资者以极大信心。 百度(BIDU)今日股价。近期百度股价一路飙升,市值逼近700亿美元。 百度一直在做的事是在多个领域施展拳脚,进行长线布局,先后进军了移动互联网,大数据、人工智能、云计算等需要大量投入的领域,确定连接线下战略,也是长线投资,而习近平总书记近期与巴西总统共同发布的百度葡语搜索,则加速开启了百度国际化大幕。 之所以能有这些长线投资,与百度实力有关,这是一家不缺钱的公司,正在热切地寻求发展机遇,不知疲倦地进行布局。 百度在财务上的丰沛,主要来自于大搜索业务,这是个被忽视的业务,外表远不如移动、人工智能和大数据等那些业务光鲜,却担负了为百度长线发展输送弹药的重任。百度搜索在国内市场份额大,盈利能力强,技术积累雄厚。过去几年虽然该业务也曾接受过挑战,却始终稳如磐石。 谈及百度的搜索业务,很多人认为不及Google,我个人却有不同的观点。Google有无人驾驶汽车、Google Glass等,它的创新能力毋庸置疑,但在搜索引擎技术和用户体验上,最近4-5年并没有太明显的进步。相对而言,百度则出了些干货。 比如在底层架构上,百度在基础架构上一直在不断创新。不久前,百度被曝光正在秘密研发极速搜索,这项技术的意义并不止于用户感知,背后蕴含的实际是架构的重构与优化。 再比如,在搜索核心的NLP技术上,百度NLP团队是世界领先的技术团队之一。除了发表了大量学术论文、支持众多研究项目在学术界拥有很高知名度外,百度NLP技术相对更加接地气,注重实用性和工业价值,强调技术为产品服务。 此外,百度在知识库上探索的样式已经比Google更宽广,而这种长尾效应必将体现在百度搜索流量增长乃至营收拉升上。 在搜索业务上的成功,使得百度有能力并有信心进军国际,百度日前在巴西落地,是百度首次在国际上直面谷歌,而美洲市场也是第一次迎来除谷歌、雅虎和必应外的第四家综合搜索,来自亚洲的百度。 本周五百度将发布今年Q2业绩报告,本次业绩报告有三点展望,一是营收继续迅猛增长,二是移动商业化进一步深化,三是投资成长导致的利润率下滑。 以传统行业的思维去看,似乎利润率是衡量一个企业盈利能力的标准。但用互联网思维去看这件事的时候,则是另一种视角。 科技股投资者普遍认为,当一家科技公司利润率居高不下的时候,其股票应予抛售,公司在高利润率时应该做的一件事是通过不断进行投资和研发,将利润率降下来,并非坐享高利润率而无动于衷。谷歌过去几年就是成功地将利润率降到20%以下,但却获得了膨胀很多倍的业务规模。 大摩认为,百度的利润率将在今年年底见底,达到24%的程度,之后几年则持续回升。这预示着,百度的投入期已快过去,未来几年将会从这两年投入的业务中获取更多营收,成倍扩大百度的体量。以初步实现产品化的大数据为例,其未来的市场前景应该不比目前的搜索业务要小,其他如移动业务,短短两年已实现了百度1/4的营收,用两年时间实现了PC时代需要5年才能获得的收入。 百度虽然目前仍是用大搜索带来的收入帮助其他业务发展,但未来未必是一家搜索公司。目前百度进行的布局,大数据、云计算、人工智能,移动业务等,只要能有一个最终走出来,都能对百度的商业模式起到颠覆作用,收入结构的调整,将彻底改变百度这家公司的属性。百度搜索目前只是相当于一个能干的长子,把弟弟妹妹们带出来能自立门户了,这个家庭也就更加兴旺发达了。 美国投资界现在已开始对比谷歌与百度之间的投资价值,衡量到底谁才是更好的投资标的了。未来五年,百度仍将保持25%的年增长率,而谷歌则只能录得年均14%以下的增长。百度毛利润率目前为31%,运营利润为32%,而谷歌的毛利率则仅有20%,运营利润为23.41%。正因为如此,前期包括索罗斯在内的华尔街10大对冲基金经理才齐集百度股东名单,用实际行动给百度的未来发展投下了信任票。 不管从哪个角度衡量,中国互联网都正在孕育出一批具备国际竞争力的企业,这批企业在资金上和技术上已不比国际同行落后多少,某些方面还要先进很多。它们已具备足够的实力走出去直面竞争,而百度则是其中一马当先的佼佼者。 839 640 886 722 79 0 783 107 820 534 122 931 630 447 838 870 6 755 685 205 245 787 520 526 4 462 733 228 62 376 450 166 876 498 376 579 568 856 274 963 124 329 549 913 245 508 267 665 433 551

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